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珠宝行业大洗牌,新生发展方向在哪里?

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-12-05
 树木独秀难成林   百花齐放才是春 近几年,我国珠宝行业可谓是困难和机遇同在,发展与挑战并存。加工能力过剩、市场过剩、产品过剩三大问题依然困扰着行业发展;另一方面,伴随着信息技术的广泛应用,珠宝行业也出现了相当多的亮点,发展态势正在回暖向好。 据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,目前我国珠宝首饰零售规模超5,000亿,是规模增长最为迅速的消费品类之一。但眼下的珠宝企业,无论体量大小,都如在迷雾之中探索前进:被少数品牌企业和地方企业垄断、服务产品比较单调的柜台式传统消费阶段已然过去,线上线下多渠道、差异化的营销竞争发展正处于白热化阶段。 信任是发展根基   行业问题却在蚕食大众的信任 百家争鸣的局面促使了一些优秀品牌加速创新满足不同消费人群的需求,另一面,一些行业弊病也正在日益凸显甚至成为阻碍行业健康发展的毒瘤:第三方电商平台入驻审核资质不专业、假货高仿泛滥、自主销售平台缺乏监管、以次充好价格不透明、非正规鉴定平台为利益站台误导消费者等严重问题不一而足。 根据移动全方位珠宝服务平台尚尚珍宝在2017年中国国际珠宝展对现场1000人(非珠宝从业者)关于珠宝消费问题的抽样调查统计结果显示:“以假乱真以次充好”占比47%,“价格虚高名实不副”占比22.20%,“专业鉴定困难”占比20.40%,其他问题占10.40%。 “以假乱真以次充好”、“价格虚高名实不副”、“专业鉴定困难”成了阻碍一般珠宝消费者的三座大山,逛珠宝展的绝大多数人都是珠宝爱好者,懂一点皮毛的尚且如此,珠宝小白则完全处于任人宰割的境遇。 为防止受骗,一些消费者买到货后会找一些“行家”鉴定,得到的结论不是模棱两可就是夸大其词。 近期,又出现了一些看图鉴宝软件,只需上传照片,就能反馈鉴定结果,可点开鉴定者资料,几乎没有任何权威检测机构认定的执业资质。一件价值不菲的宝贝仅靠图片,不看实物、不借助任何检测设备就能妄下结论,这种“鉴定”谈何客观。 重建消费信用基础   完善珠宝质量评价体系迫在眉睫 珠宝行业现在最缺少的是什么?不是五花八门的分销渠道,不是眼花缭乱的营销手段,而是缺乏系统的珠宝产品质量评价体系,即因珠宝特殊性造成的信息不对称的解决办法,这个上层建筑是决定珠宝行业能否良性发展的重要因素。 移动全方位珠宝服务平台尚尚珍宝创始人兼CEO杨剑伟表示:“十九大关于习总书记提出的‘人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾’在珠宝行业体现得尤其明显,大众对珠宝的需求也是对美好生活追求的一个点,但珠宝类除金银有纯度标准、U乐娱乐注册有4C标准外,可以说目前没有完善的质量评价体系,翡翠玉石、珍珠、彩宝等细分类目最为突出,导致珠宝行业野蛮生长,劣币驱逐良币,消费信用体系摇摇欲坠。”
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2017国际珠宝展尚尚珍宝提供现场免费咨询服务 打破行业壁垒,解决信息不对称,与国际珠宝质量评价体系接轨,同时并适应国内珠宝市场业态,打造一款专业实用的服务工具,重新建立起大众对珠宝消费的信任基础,是杨剑伟及其团队研发尚尚珍宝APP的始终目的。 “我们服务系统的每一板块都是经过深层次、多人群的市场调研,最终整合了最契合大众需要但行业内还没有或是仍不规范的服务功能,这也是‘尚尚珍宝’APP在如此短的时间内受到业内外一致赞誉的根本原因。我们就是要做监管部门或行业协会本该做但还没做的事”。这是杨剑伟团队绘制的珠宝行业蓝图。 作为前国家玉石质量监督检测中心高级讲师且拥有20余年珠宝商贸和管理经验的杨剑伟,对专业水准有着近乎偏执的标准。“是否具备国际及国内权威的珠宝专业鉴定资质,是鉴定专家入驻尚尚珍宝平台的最基本条件,目前尚尚珍宝所有入驻专家均持有CGC执业资格证书,并且是从国内仅有的1000余位CGC质检师中严格筛选出的具备丰富理论知识和实战经验的顶尖珠宝鉴定专家,多数还是各地区权威质监站的技术带头人。” 杨剑伟补充道:“关于珠宝的所有疑问都可以实时免费在线咨询你感兴趣的专家,如有购买指导或当面鉴定需求还可线下约见获得私人管家式服务;平台目前已与多家国际著名检测机构以及国内主要权威珠宝检测机构达成战略合作,一键查询你的国内外珠宝证书真伪,减少或杜绝假证书、假网站、假数据等问题,保证珠宝消费者的权益;对于从事或喜爱珠宝的业内人士及发烧友,平台引进了全国各地质检站入驻,对于大众的珠宝复检,搜索就近的质监站预约,即可获得超低检测费用邀请券送检。” 愚者暗成事智者睹未形 “上述这些对于我们团队来说是一大步,但对于促成我国珠宝行业建立专业标准的质量评价体系迈出的仅是一小步,以服务作为第一导向,搭建珠宝全方位产业生态链才是作为中国质量检验协会珠宝玉石饰品专业委员会常委理事的尚尚珍宝的完整篮图。”对于其他已成熟的板块,杨剑伟说道:“为方便修习珠宝专业的人,尚尚珍宝整合了全国各地开设珠宝专业的高等院校,并可为求学者提供择校咨询指导;同时,今年9月份中国地质大学(北京)珠宝学院与尚尚珍宝签署定向培养计划,正式将尚尚珍宝作为其教学实习基地,充分证明了尚尚珍宝在教研机构的专业威望,此举更是国家培养未来专业珠宝从业者项目里非常重要的一项”。
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杨剑伟对平台的未来充满希望,“尚尚珍宝平台内全品类珠宝商品售价均为行内源头直供价,用户可以把商品版块当做一个珠宝商品比价工具;本月尚尚直播也已上线,每月数期专业严谨又接地气的专家分享和特惠商品直播将会满足每一个喜爱珠宝的人,想获取更多专业资讯,在平台的《珠宝资讯》板块均有各类珠宝细分知识展示;即将上线的‘闲置珠宝转让’功能将借助尚尚珍宝强大的专家鉴定团队的力量,解决老百姓手中的闲置宝贝;同时,一项更为贴心的服务已悄然开通,无论你从任何渠道购买的珠宝首饰,都可以在尚尚珍宝进行免费的改圈、清洗、翻新、整形维修、打码个性字印”。 传统的模式和现在的阶段终将过去,回归理性、精品和情怀并存才是珠宝行业的最终发展方向,相信尚尚珍宝平台的出现,必定会是我国珠宝行业发展道路上的一块里程碑。
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